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Hailey Bieber vende su marca Rhode por mil millones

EXCELSIOR. En una industria donde la imagen, la innovación y la narrativa personal son clave, Hailey Bieber ha demostrado que es mucho más que una influencer y modelo. 

El 28 de mayo de 2025, su marca Rhode Beauty fue adquirida por e.l.f. Cosmetics en un acuerdo valorado en mil millones de dólares. Lejos de retirarse, Bieber asume ahora un papel aún más estratégico y creativo dentro de la compañía que fundó. 

Esta operación no solo consolida a Rhode como una de las marcas más influyentes del mercado de skincare, sino que también redefine el poder de las celebridades como arquitectas de negocios globales.

Rhode: de startup visionaria a gigante de la cosmética

Lanzada en junio de 2022, Rhode Beauty surgió como una propuesta minimalista y efectiva dentro del saturado universo del cuidado de la piel. 

La filosofía detrás de la marca —centrada en fórmulas limpias, veganas y de uso diario— conectó con una generación que busca rutinas de belleza más simples pero altamente efectivas. 

Hailey Bieber supo capitalizar su imagen y comunidad, transformando su estética "clean girl" en un imperio comercial.

Acompañada por sus cofundadores Michael D. Ratner y Lauren Rothberg, Hailey impulsó una estrategia de marca que combinó marketing emocional, lanzamientos escalonados y colaboraciones virales. 

Los resultados fueron inmediatos: ventas multimillonarias, listas de espera interminables y un crecimiento exponencial en redes sociales. En apenas tres años, Rhode se consolidó como referente entre las generaciones millennial y Z, en especial por su autenticidad y coherencia estética.

El acuerdo con e.l.f. Beauty: cifras y estrategia

El anuncio de la venta se realizó el 28 de mayo de 2025. e.l.f. Beauty confirmó que la adquisición de Rhode se cerró por mil millones de dólares, de los cuales 800 millones se entregarán en efectivo y acciones, y 200 millones se pagarán en función del rendimiento de la marca en los próximos tres años

Esta no es la primera apuesta estratégica de e.l.f. en el segmento del cuidado de la piel. Tras el lanzamiento de e.l.f. Skin como marca independiente y la compra de Naturium en 2023, la integración de Rhode representa un paso clave hacia el segmento de lujo accesible, sin abandonar su identidad democrática y libre de crueldad animal.

¿Cuál será el rol de Hailey Bieber ahora?

A diferencia de otros casos donde las celebridades se desvinculan tras la venta de sus marcas, Hailey Bieber permanecerá como Jefa Creativa e Innovación de Rhode. 

Su responsabilidad abarcará la supervisión del desarrollo de productos, el diseño de campañas y la visión artística de la marca. Además, ha sido nombrada Asesora Estratégica tanto de Rhode como de e.l.f. Beauty, con voz en decisiones clave sobre el crecimiento de la empresa y su posicionamiento global

Este rol no solo ratifica su peso como figura dentro de la industria, sino que garantiza la continuidad de la esencia original de la marca, algo que ha sido crucial en otras adquisiciones de firmas lideradas por celebridades.

Justin Bieber y el contexto financiero que rodea la noticia

Mientras Hailey alcanzaba este hito empresarial, su esposo, el cantante Justin Bieber, al parecer se enfrenta a una situación financiera compleja. 

En 2022, se vio obligado a cancelar su Justice World Tour por motivos de salud relacionados con el síndrome de Ramsay Hunt. La cancelación implicó el reembolso de aproximadamente 24 millones de dólares a la promotora AEG, una suma que fue inicialmente cubierta por su entonces mánager, Scooter Braun.

Una auditoría independiente de PricewaterhouseCoopers reveló que Bieber aún mantiene una deuda cercana a los 9 millones de dólares con Braun. A fin de solventar obligaciones, el cantante vendió su catálogo musical a Hipgnosis Songs Capital en diciembre de 2022 por 200 millones de dólares.

Aunque los rumores de bancarrota han circulado en redes sociales, el equipo legal y financiero de Bieber los ha desmentido, calificándolos como “sensacionalistas” y “fuera de contexto”.

 No obstante, su ausencia prolongada del escenario y la falta de nuevos lanzamientos mantienen abiertas las especulaciones sobre su estabilidad.

Una nueva era para Rhode y Hailey

La venta de Rhode no marca un cierre, sino una transformación. Hailey Bieber continúa al mando creativo de la marca que fundó, ahora respaldada por un gigante de la cosmética con infraestructura global. 

En contraste, el escenario financiero de Justin Bieber plantea una narrativa diferente: la vulnerabilidad de las figuras públicas cuando se enfrentan a crisis personales y económicas.